项目调研

Research & Validation

用数据验证需求，用共创打磨体验

围绕留学生对中国茶、非遗剪纸与传统故事的认知和兴趣，项目组完成问卷调研、 竞品分析、非遗传承人沟通与用户共创测试， 为"一叶茶 · 一片纸 · 一段华夏传说"的产品设计提供依据。

问卷
210份
前期有效问卷
Preliminary Questionnaires
深调
40份
深度调研样本
In-depth Survey Samples
共创
20名
留学生共创测试
Students in Co-creation Test
文献
45篇
相关文献检索
Academic References
RESEARCH PATH

研究路径

From Insight to Validation

项目调研不是一次性问卷，而是从市场出发， 经过用户、设计、共创、测试到推广的完整闭环。

STEP 01

市场竞品分析

Competitor Analysis
对比霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等品牌在文化表达、口味、价格、校园场景上的优劣，定位差异化空间。
STEP 02

文化认知问卷

Cultural Awareness Survey
采集留学生对中国茶、剪纸艺术与四大民间传说的熟悉度、兴趣点与偏好分布。
STEP 03

产品原型设计

Prototype Design
形成"故事主题选取 → 茶味匹配 → 剪纸视觉转译"的开发逻辑，确立四故事矩阵。
STEP 04

非遗传承人共创

Co-creation with Inheritor
与崔氏剪纸传承人围绕图样设计、包装纹样和工艺可行性进行线下与线上深度沟通。
STEP 05

留学生体验测试

User Experience Test
邀请 20 名留学生完成"沏茶 → 读故事 → 拼剪纸"的全流程体验并收集反馈。
STEP 06

推广与持续优化

Promotion & Iteration
通过小红书内容测试、问卷补充和线下交流，持续迭代茶味、剪纸与故事手册。
KEY FINDINGS

核心发现

Four Insights from the Data

四项发现共同构成产品设计的依据：选哪四个故事、配哪几款茶、 用什么剪纸风格、怎样组织体验流程，每一步都有数据支撑。

四大
传说
FINDING 01
文化故事具备认知基础
留学生对嫦娥奔月、牛郎织女、西游记、梁山伯与祝英台等故事均有一定熟悉度，《嫦娥奔月》识别度最高。以中国传说作为产品入口具备传播基础。
设计启示四故事矩阵作为产品骨架，承担"文化锚点"角色。
33.33%
FINDING 02
茶饮接受度高，绿茶最受欢迎
绝大多数留学生接触过中国茶。茶类偏好中绿茶占 33.33%，茉莉花茶占 28.21%，清爽口味更适合首次体验场景。
设计启示选茶以绿茶 / 茉莉花茶为主，作为入门用户的首选。
70.27%
FINDING 03
传统吉祥剪纸更受青睐
用户对传统吉祥风格剪纸偏好高达 70.27%，远高于现代简约（21.62%）和故事人物（8.11%）。视觉应保留非遗剪纸的识别度和手工温度。
设计启示剪纸保留镂空、对称等传统纹样语言，避免过度现代化。
轻量
体验
FINDING 04
体验链需要轻量化
用户测试反馈：剪纸拼贴难度、双语故事可读性、茶味适配度直接影响完整体验。产品需控制操作门槛，强化"好懂、好喝、好完成"。
设计启示预裁切剪纸 + 双语故事卡 + 易入口茶味，三位一体降低门槛。
EVIDENCE GALLERY

研究证据

Original Research Materials

点击图片查看原始调研截图与照片，按主题分类查看， 辅证以上结论的具体来源。

竞品分析 CONTRAST
竞品对比分析表
对照霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶与本项目，确立差异化定位。
调研总览看板 RESEARCH
调研总览看板
中国传统文化认知度调查报告的多维数据汇总视图。
在华居住时长 RESEARCH
在华居住时长分布
1-3 年与 3 年以上各占 47.5%，是接触中国文化的关键窗口期。
是否喝过中国茶 RESEARCH
是否喝过中国茶
约 97.5% 受访者尝试过中国茶，但缺乏系统认知。
茶类偏好 RESEARCH
茶类偏好分布
绿茶 33.33%、茉莉花茶 28.21%，构成产品选茶核心依据。
是否了解中国故事 RESEARCH
是否了解中国传统故事
约 87.5% 受访者了解中国传统故事，文化认知基础良好。
多故事熟悉度 RESEARCH
四大传说分项熟悉度
嫦娥奔月知名度最高，四故事均有一定认知基础。
是否了解剪纸 RESEARCH
剪纸艺术知晓度
约 92.5% 听说过中国剪纸，但实际接触机会有限。
剪纸了解渠道 RESEARCH
剪纸了解渠道
社交媒体、文化课堂、节庆活动是主要触达渠道。
剪纸风格偏好 RESEARCH
剪纸风格偏好
传统吉祥图案 70.27%，奠定剪纸视觉设计基调。
问卷偏好图表 1 RESEARCH
初步问卷组合图（一）
前期 210 份问卷的偏好维度组合视图。
问卷偏好图表 2 RESEARCH
初步问卷组合图（二）
问卷数据按口味、文化兴趣、消费意愿分布的整理结果。
非遗传承人走访 CO-CREATE
非遗传承人线下走访
实地拜访崔氏剪纸传承人，确认图样的文化准确性与可拼性。
传承人交流 1 CO-CREATE
交流现场（一）
围绕剪纸样式与四大故事主题进行原创设计讨论。
传承人交流 2 CO-CREATE
交流现场（二）
在"刀味纸感"与现代审美之间寻找平衡点。
线上沟通 CO-CREATE 已脱敏
线上沟通迭代记录
线上同步图样修改建议，证明设计经过多轮迭代而非凭空生成。
文献样本 1 PAPER
文献样本（一）
非遗剪纸传承创新、剪纸元素在包装设计中的应用研究。
文献样本 2 PAPER
文献样本（二）
非遗文创产品开发与年轻消费者文化认同相关研究。
PROBLEMS & NEXT

挑战与下一步

Open Questions & Next Steps

调研也暴露了项目当前面临的问题。我们将在下一阶段 用更明确的指标和工具机制持续推进。

PROBLEM 01

留学生群体触达与推广难度较大

→ 依托留学生社团、汉语角、国际文化交流活动， 做低门槛体验活动，并提供可分享的社交素材。
PROBLEM 02

团队成员时间协调与任务推进存在挑战

→ 建立周例会、任务看板、阶段节点提醒机制， 减少跨学院协作的信息延迟。
PROBLEM 03

文化传播效果量化指标尚未系统建立

→ 后续增加体验前后认知变化、分享行为、 购买意愿、复访意愿等量化指标。
研究结论 · 调研结果表明，"中国茶 + 非遗剪纸 + 中国传说" 的产品组合 具备目标用户认知基础和体验吸引力。后续开发应继续降低操作门槛， 完善双语故事表达，并建立更系统的传播效果量化指标， 把"可饮用、可阅读、可动手"的体验链做得更稳。
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